В День России губернатор Георгий Филимонов поделился в соцсетях праздничным плейлистом, особо отметив песню Яна Марти «Вологодская земля» и новый трек Ирины Дубцовой «Вологда». Пока часть подписчиков наслаждалась строками про Сухону и знаменитые кружева, скептики традиционно отправились на сайт госзакупок считать бюджетные деньги. Ценники там действительно внушительные — счет идет на миллионы.
Душевная песня о Вологде в исполнении звезды уровня Ирины Дубцовой — это не просто творческий подарок, а вполне конкретный коммерческий продукт, который работает на престиж региона. Чтобы федеральная артистка пела о красотах нашей земли, бюджет оплатил авторские права. Согласно данным портала госзакупок, стоимость контракта составила один миллион шестьсот шестьдесят пять тысяч рублей.
Но власти решили, что хорошей песне нужна качественная картинка. Поэтому на создание масштабного видеоклипа, разработку хореографии и режиссуру было направлено еще более трех миллионов. Итоговая сумма в четыре миллиона семьсот тысяч рублей за полностью готовый аудиовизуальный продукт может показаться огромной. Но по меркам современного шоу-бизнеса это стандартная цена за то, чтобы регион получил современную, профессионально сделанную визитную карточку, которую не стыдно запустить в ротацию на всю страну.
В базе госзакупок появилась и информация об оплате концертного выступления Ирины Дубцовой на сумму почти пять миллионов рублей. Мероприятие официально пройдет в рамках регионального проекта «Культурный вектор».
Но надо признать, что у такого пиара есть и обратная сторона. Во-первых, это снова раздражение людей. В регионе (как и в любом другом, бесспорно) есть нерешенные проблемы с дорогами, ветхим жильем, медициной или нехваткой кадров, новость о трате 11 миллионов на певицу вызывает у людей гнев, чем и пользуются оппо-каналы. Выступление звезды длится час-два, песня может продержаться в ротации месяц. После этого инфоповод умирает. Инвестиции в «звезд» редко дают долгосрочный экономический или туристический эффект, в отличие от инвестиций в инфраструктуру или создание постоянных точек притяжения. Опять же, проведение многомиллионных контрактов без открытого конкурса привлекает отдельное внимание у противников новой власти.
Можно ли было иначе? Альтернативные сценарии
Вместо того чтобы покупать песню у одной звезды, можно было объявить Всероссийский конкурс на лучшую песню о Вологодчине. Призовой фонд в 1 миллион рублей за первое место привлек бы сотни талантливых авторов со всей страны. Долгие месяцы обсуждений, народное голосование, вовлеченность жителей, десятки новых песен в разных жанрах — и всё это за меньшие деньги.
Гранты местным творческим коллективам 11 миллионов рублей — это большая сумма для региональной культуры. На эти деньги можно было профинансировать запись альбомов, съемку клипов и покупку аппаратуры для десятка вологодских групп и коллективов. Это дало бы мощный толчок развитию местной сцены, а песни писались бы людьми, которые реально живут на этой земле и знают ее специфику.
Если властям критически важно было привезти именно Дубцову, такие проекты принято реализовывать через частно-государственное партнерство. В регионе есть крупные корпорации («Северсталь», «ФосАгро» и другие). Оплата гонораров звезд из средств бизнеса (как спонсоров Дня города или Дня России) снимает любые претензии к губернатору по поводу растраты налогов.
За 5-10 миллионов можно организовать масштабный двухдневный музыкальный фестиваль под открытым небом (с приглашением менее дорогих, но актуальных инди-групп или рок-коллективов). Это привлекло бы туристов из соседних областей, загрузило бы гостиницы и кафе, и деньги вернулись бы в экономику города.
Но у власти есть и свои аргументы. Во-первых это быстрый выход на федеральную аудиторию. У Ирины Дубцовой миллионы подписчиков в соцсетях, ее треки автоматически попадают в ротацию на федеральные радиостанции и в подборки топовых стриминговых сервисов (Яндекс Музыка, VK Музыка). Если бы песню о Вологде спел местный хор, ее услышали бы только в пределах области. Трек федеральной звезды будут слушать по всей стране, создавая региону солидный органический охват, который классической рекламой стоил бы еще дороже. Во-вторых, работа со столичными профессионалами — это страховка от халтуры. За эти миллионы регион получает продукт высокого качества. В-третьих, Вологодчина показывает, что регион живет, что деньги у него есть. Это значит, что она и в инвестиционном плане выглядит привлекательнее. Кроме того, жителям региона все равно приятно, что о крае поет звезда федеральной величины, а также, что можно услышать любимые песни на бесплатном концерте и поностальгировать. И это тоже нужно и важно людям. Культура — часть благополучной жизни. И в конце концов, губернатор показывает снова и снова своим и чужим, что у него везде есть связи.
Ранее мы писали про «Прыжок выше головы».
