В Вологде набирает обороты обсуждение нестандартной рекламной кампании специализированного магазина красок, расположенного на Окружном шоссе. Местные маркетологи сделали ставку на шок-контент и визуальную провокацию, балансирующую на грани использования ненормативной лексики. Несмотря на неоднозначную оценку этичности, кампания добилась цели. О торговой точке теперь говорит вся Вологда и дальше.
Концепция визуального ряда строится на приеме обманутого ожидания зрителя (так называемый кликбейт-эффект). На первых секундах на экране появляются фрагменты слов, визуально и фонетически ассоциирующиеся с бранью. Зритель считывает провокационные сочетания вроде «…ЛЯ», «…ЛЯДЬ» или «ЖО…А». Секундой позже контекст трансформируется. К исходным символам дорисовываются буквы. Они превращают потенциальный мат в призывы и имена — «Юля, покрась стены», «Глядь какая краска» и «Жора уже купил краску».
Критики называют подобное продвижение маргинальным. Они указывают на дурной тон и неуместность подобных приемов в публичном пространстве. Рекламу видят в том числе дети. Сторонники прагматичного маркетинга отмечают высокую эффективность хода: при сравнительно скромных затратах магазин на Окружной получил отличный охват и моментальную узнаваемость, которую сложно было бы обеспечить традиционными рекламными сообщениями о свойствах и ассортименте эмалей.
Стоит отметить, что игры с обсценной лексикой несут юридические риски. Федеральный закон «О рекламе» (ст. 5) запрещает использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов. Судебная и правоприменительная практика Федеральной антимонопольной службы показывает: даже если формально нецензурное слово не написано, антимонопольный орган при оценке опирается на общее восприятие потребителя и контекст. В ряде регионов аналогичные кампании с буквенными мистификациями уже признавались ненадлежащими, а рекламодатели привлекались к административным штрафам.
Нужна ли в Вологде такая реклама? А еще ведут борьбу за звание «Культурной столицы России»….
[…] реклама магазина красок взбудоражила […]